Hvordan gjør jeg markedsundersøkelser og analyse? Hva er forskjellen mellom markedsundersøkelser og analyse? Gjelder den samme teknikken for alle virksomheter?


Svar 1:

Markedsundersøkelser omfatter de forskjellige teknikkene som brukes for å validere hypoteser.

I et typisk produktscenario er alle aspekter av forretningsplanen en gjetning som bør valideres før du utfører planen.

I dette Product Canvas har produktsjefen teorier (gjetninger) om kjøper og bruker, deres problemer, alternativene, muligheten og så videre. Han eller hun ville bruke forskjellige markedsundersøkelsesteknikker for å bevise (eller motbevise) disse for å redusere risikoen for å bringe feil produkt på markedet.

Det er utallige forskningsteknikker. En produktsjef benytter vanligvis tre eller fire teknikker ofte.

I utgangspunktet passer all forskning inn i disse 4 kategoriene. Noen avslører kvalitativ informasjon (noen få anekdoter eller erfaringer), mens andre gir kvantitative data (et statisk gyldig sett med svar). Noen er for oppdagelse og noen for validering.

Intervjuer og observasjon er oppdagelsesteknikker; de avslører problemer som en produktsjef kan velge å løse. Eksperimenter og prototyper er valideringsteknikker for å bestemme om den foreslåtte løsningen vil bli akseptert.

Det er flere teknikker enn vist her - inkludert websøk, samvareanalyse, kjøpte rapporter - men alle vil passe inn i en av disse kategoriene.

Les kundeintervjuer: En feltguide (gratis ebok) for mer om intervjuing.


Svar 2:

Jeg liker måten du tenker på. Dette er viktige distinksjoner, men de kan ikke besvares i et par avsnitt.

Jeg har en serie på youtube om å løse forretningsproblemer akkurat som dette, og det er en hel video om innsamling av data.

Du kan se det på The Good Management Project. Se på spillelisten for forretningsavgjørelser.

Lykke til


Svar 3:

Jeg liker måten du tenker på. Dette er viktige distinksjoner, men de kan ikke besvares i et par avsnitt.

Jeg har en serie på youtube om å løse forretningsproblemer akkurat som dette, og det er en hel video om innsamling av data.

Du kan se det på The Good Management Project. Se på spillelisten for forretningsavgjørelser.

Lykke til