Hvordan definerer du et merke? Hva er forskjellen mellom et merke og et normalt produkt?


Svar 1:

En av de beste måtene å definere et merke på er merverdien det gir utover de funksjonelle fordelene produktet gir. Ta for eksempel et par jeans. De funksjonelle fordelene er at de holder deg fra å fryse til døden, og at de hindrer deg i å bli arrestert (for offentlig nakenhet det er). Du kan få et par Costco-butikkjeans til $ 20 for å gi disse funksjonelle fordelene. Spør hvilken som helst ungdomsskoleelev hvorfor foreldrene deres MÅ betale firedoblet denne prisen for et par diesel- eller Lucky-jeans. Det er fordi Lucky og Diesel gir mye merverdi utover de funksjonelle fordelene. Den merkede jeans gir selvtillit (psykologiske fordeler) og økt sosial aksept (sosiale fordeler).


Svar 2:

Et merke har et identifiserbart navn og bilde forbrukere knytter seg til det merket. Hvis merkevaren markedsføres riktig, vil forbrukerne betale hva merkevaren bestemmer at prisene er.

To fremragende eksempler på merkevaremarkedsføring er Apple og Rolex. Når en forbruker bestemmer at han eller hun vil kjøpe et av disse merkene, blir ikke noe annet merke vurdert.

Dette er ganske annerledes enn noen som kjøper en Android-telefon eller god automatisk klokke, der kjøperen er mer interessert i pris og får en avtale i motsetning til å kjøpe et bestemt merke.